Пропаганда є формою комунікації, що часто включає поширення упередженої або вводить в оману інформації для підтримки конкретної повістки або точки зору.

Пропаганда використовується для впливу на думки людей або керування їх поведінкою із застосуванням тактик, таких як образи, підтримка масової ідеї (bandwagoning) чи підбурювання страху.

Цілі пропаганди та сфери застосування

У цьому контексті ми розглянемо цілі пропагандиста та ситуації, в яких він зазвичай використовується. Ми також обговоримо потенційні наслідки пропаганди, а також запропонуємо кілька кроків, які можна зробити, щоб уникнути впливу спотвореної чи хибної інформації.

Пропаганда може бути надзвичайно ефективною у формуванні думок людей. Тому важливо знати використовувані прийоми, щоб уникнути маніпуляції.

Люди використовують пропаганду для просування конкретної повістки чи погляду. Цілі пропаганди можуть відрізнятися, але зазвичай включають:

• Формування думки людей те щоб вони мислили певним чином.
• Переконання людей підтримувати конкретну справу чи політичного кандидата.
• Заохочування людей поводитися певним чином.

Як використовується пропаганда

Пропаганда може застосовуватися у різний спосіб і найчастіше зустрічається у засобах масової інформації, рекламі, у час і політиці.

Пропаганда у засобах масової інформації

Масові медіа часто використовуються пропагандистами для впливу на суспільства чи великі групи людей, щоб вони думали певним чином. Одним із прикладів пропаганди у медіа є фільм “Тріумф Волі”.

Цей фільм 1935 створювався для просування нацистського режиму і підтримки Адольфа Гітлера, використовуючи фрагменти правди в поєднанні з певними зображеннями, обраними для впливу на соціальну пам'ять. Його вважають одним із найефективніших фільмів пропаганди, коли-небудь створених.

Пропаганда у рекламі

Рекламники використовують переконливі техніки, щоб умовити людей купити їхні продукти. Одним із прикладів пропаганди у рекламі є використання тактики страху. Рекламодавці можуть намагатися переконати людей, що їм потрібен певний продукт, щоб уникнути негативних наслідків.

Іншою поширеною технікою є використання "підтримки масової ідеї" (bandwagoning). Ефект масової ідеї включає спроби переконати споживачів у тому, що всі користуються певним продуктом, і їм теж слід це робити.

Пропаганда у війні

Пропаганда часто використовується у воєнний час. Її можна застосовувати для підтримки зусиль у війні або відлякування людей від підтримки противника.

Військова пропаганда часто спирається на дезінформацію, образи чи використання принизливих термінів задля досягнення своїх цілей.

Наприклад, під час Другої світової війни нацисти називали євреїв “щурами”, а під час Ісламської революції Аятолла Хомейні називав Сполучені Штати “Великим Сатаною”.

Пропаганда у політиці

Пропаганда часто використовується у політиці для впливу на думки людей щодо конкретного політичного кандидата чи питання. Політична пропаганда може набувати різних форм, але часто використовує емоційні аргументи, образи та тактики полохливості.

Один із прикладів політичної пропаганди – реклама “Ветеранів-моряків за правду”, використана для атаки на Джона Керрі під час президентських виборів 2004 року.

Ще один випадок стався під час президентської кампанії 2008 року, коли пропаганда використовувалася для твердження, що тодішній кандидат Барак Обама є мусульманином.

Наслідки пропаганди

Пропаганда може бути небезпечною, оскільки вона часто використовує часткові спотворені факти або упереджену дезінформацію для формування думок людей та контролю за їх поведінкою. Надання лише частини інформації або спотворення її в одному напрямку не надає повної та точної картини для розгляду людьми, які приймають свої думки та рішення.

Інші негативні наслідки пропаганди включають:

• Поширення ненависті та нетерпимості
• Підбурювання до насильства
• Підрив демократії

Крім впливу на переконання та відносини людини, пропаганда також здатна впливати на її емоції та настрій.

Техніки пропаганди

Люди можуть використовувати різні техніки поширення пропаганди. Ось деякі з найпоширеніших:

• Образи: Використання принизливих термінів для опису супротивника чи ворога.
• Звернення до емоцій: Пропаганда часто спирається на емоційні аргументи впливу думки людей. Наприклад, може виникнути страх чи злість, щоб змусити людей підтримувати певну справу.
• Підтримка масової ідеї (bandwagoning): Техніка, яка використовує тиск з боку оточуючих, щоб переконати людей зробити щось. Наприклад, політичний кандидат може сказати: "Всі голосують за мене, і ви теж повинні".
• Тактика страху: Використовується для залякування людей та примушення їх підтримувати певну справу.Наприклад, кампанія може попереджати, що якщо люди не проголосують, буде обрано небезпечного злочинця.
• Маніпулювання інформацією: Включає спотворення чи спотворення фактів впливу думку людей. Наприклад, політична кампанія може робити неправдиві заяви про свого опонента, щоб дискредитувати його.
• Використання хибної статистики: Поширення хибної чи вводить в оману статистики – звичайна техніка пропаганди. Наприклад, кампанія може стверджувати, що більшість людей підтримують їхнього кандидата, навіть якщо це не так.
• Роблення нереальних обіцянок: Роблення нереальних обіцянок – ще одне поширена техніка пропаганди. Наприклад, кандидат може обіцяти усунути бідність, хоч це неможливо.
• Використання символів: Символи часто використовуються у пропаганді для представлення ідеї чи концепції. Наприклад, 1920 року нацистська партія використовувала свастику для представлення своєї віри в расову чистоту.
• Слогани: Короткі фрази, які використовуються для узагальнення ідеї або концепції. Наприклад, у президентській кампанії 2016 року “Make America Great Again” був одним із слоганів Дональда Трампа.
• Прості люди: Звернення до простих людей для підтримки продукту або кандидата. Ідея полягає в тому, що якщо звичайні люди щось люблять, то це, мабуть, добре. Наприклад, політична кампанія може використовувати звичайних громадян у своїх рекламах, щоб залучити виборців.
• Рекомендації: Рекомендації – це підтримка знаменитих чи шанованих людей. Наприклад, знаменитість може підтримати кандидата в офісі або лікар може рекомендувати новий препарат.
• Трансфер: Ця техніка використовує позитивні асоціації, щоб зробити об'єкт чи людину більш сприятливою.Наприклад, політична кампанія може використати американський прапор у своїй рекламі, щоб зробити кандидата патріотичним.
• Карткове накладення (card stacking): Техніка, що представляє тільки інформацію, яка вигідна для людини, що просувається, або речі. Наприклад, компанія може показати лише позитивні відгуки про свій продукт та не показувати негативних.
• Виблискуючі спільності (glittering generalities): Слова чи фрази з позитивною конотацією, але мають конкретного сенсу. Наприклад, кандидат може сказати, що він "за зміни", хоча він не уточнює, які саме зміни має на увазі.
• Стереотипи: Техніка, яка використовує спрощені та часто неточні ідеї чи переконання для опису опонента чи ворога.
• Снобізм: Техніка, що використовує ідею ексклюзивності, щоб зробити щось бажаним. Наприклад, компанія з виробництва розкішних автомобілів може використовувати слоган "Тільки найкраще для вас".
• Завантажена мова (loaded language): Ця техніка використовує мову для виклику певних емоцій чи почуттів.
• "Ласкаві слова" (weasel words): Слова, призначені для введення в оману чи обман людей. Наприклад, фраза "Я не кажу, що X – погана людина, але …" має на увазі, що людина погана, навіть не кажучи про це прямо.

Як захиститися від впливу пропаганди: практичні поради та стратегії

Пропаганда має силу на нашу думку і сприйняття світу. Однак, існують методи та стратегії, які допоможуть вам захиститися від її маніпулятивного впливу. Ось кілька практичних порад:

1. Розвивайте критичне мислення:Навчання себе критичному мисленню – ключовий крок захисту від пропаганди. Завжди ставте питання до інформації, перевіряйте факти і сумнівайтеся в тому, що здається занадто переконливим.
2. Перевіряйте джерела інформації:Перед тим, як приймати інформацію як факт, переконайтеся в достовірності джерела. Використовуйте різноманітні джерела, щоб отримати повне та об'єктивне уявлення про подію чи тему.
3. Розрізняйте факти від думок:Відмінність фактів від думок допомагає вам краще зрозуміти, що є об'єктивною реальністю, а що суб'єктивною інтерпретацією. Зверніть увагу на формулювання, що виражають суб'єктивну думку.
4. Будьте уважні до емоцій:Пропаганда часто використовує емоційні прийоми. Будьте уважні до того, як певні матеріали викликають у вас емоції, і запитуйте себе, чи це не є маніпуляцією.
5. Вивчайте техніки пропаганди:Знання техніки пропаганди дозволяє вам краще розпізнавати їх. Усвідомлюйте прийоми створення образів, використання стереотипів та інші маніпулятивні техніки.
6. Різнобічно висвітлюйте теми:Уникайте отримання інформації лише з одного джерела. Читання та перегляд новин різних медіа-ресурсів допоможуть вам отримати більш об'єктивну картину того, що відбувається.
7. Спілкуйтеся з різноманітними людьми:Спілкування з людьми, які мають різні точки зору, допомагають вам краще розуміти різноманітність думок. Це також допомагає уникнути формування вузької точки зору, схильної до маніпуляцій.
8. Не піддавайтеся емоційним реакціям:Перед тим, як сформувати думку, дайте собі час на роздуми. Не реагуйте емоційно на заголовки та матеріали одразу – дайте собі можливість логічно оцінити інформацію.

Захист від впливу пропаганди вимагає уваги, освіти та постійного усвідомлення того, що відбувається навколо. Використовуючи ці стратегії, ви можете більш ефективно фільтрувати інформацію та приймати свідомі рішення.

Джерела

1. Chen D.Політичний контекст та інформування громадян: ефекти пропаганди в Китаї. Int J Public Opin Res. 2019; 31 (3): 463-484. doi:10.1093/ijpor.edy019
2. Snow N. Пропаганда. Int Encyloped Journal Studies. 2019:1-8. doi:10.1002/9781118841570.iejs0267
3. Raza Rizvi W. Політика, пропаганда та кінематографічна форма: Броненосець “Потьомкін” та “Тріумф Волі”. In: The London Film and Media Reader 3: The Pleasures of the Spectacle, Лондон: The London Symposium. 2015:588-598.
4. Rai TS, Valdesolo P, Graham J. Дехуманізація посилює інструментальне насильство, але не моральне. Proc Natl Acad Sci U S A. 2017; 114 (32): 8511-8516. doi:10.1073/pnas.1705238114
5. Rezaei F. Іран та Сполучені Штати: підйом та падіння короткострокового детанта. Iran's Foreign Policy After the Nuclear Agreement. 2018:21-50. doi:10.1007/978-3-319-76789-5_2
6. Vaccari C, Morini M. Сила наклепу у двох передвиборних кампаніях президента США. J Political Market. 2014; 13 (1-2): 19-45. doi:10.1080/15377857.2014.866021
7. Quaranto A, Stanley J. Пропагування. In: The Routledge Handbook of Social and Political Philosophy of Language. 2021:125-146.
8. Holocaust Encyclopedia. Історія свастики.
9. University of California, Berkeley. #MAGA.

Автор статті — Арлін Кунчич, магістр психології, є автором книг “Терапія у фокусі: Що очікувати від CBT за соціального тривожного розладу” та “7 тижнів на зниження тривожності”.

Медичне рев'ю вироблено Денієлем Б. Блоком, доктором медицини, – психіатром, що має сертифікат колегії і має приватну практику в Пенсільванії.

Схожі статті:

Привіт! Пропаганда – це цілеспрямоване формування громадської думки через нав'язування певних точок зору, ідей та поглядів. Основне її завдання полягає в тому, щоб в умах більшості людей вкоренилося уявлення про навколишній світ, вигідне її джерела. Інформація, яку нав'язує пропаганда, може бути будь-якою, але при цьому вона має бути простою та доступною для розуміння. Щоб сприйняттю пропаганди не заважало критичне мислення, пропагандисти звертаються до базових інстинктів людей (таких як страх, співчуття, обурення, прагнення захистити справедливість), надаючи інформації потужне емоційне забарвлення. І якщо людина постійно чує те саме твердження, яке легко зрозуміти і відчути, вона може повірити в будь-яку брехню. Термін "пропаганда" походить від латинського слова propaganda – "підлягає поширенню", яке у свою чергу утворено від слова propago – "поширюю". Автором цього терміну вважається Папа Римський Григорій XV, який у 1662 році створив організацію для поширення та популяризації християнства «Congregatio de Propaganda Fide».

Цілі пропаганди

Власне, головна функція пропаганди у тому, щоб давати певну владу з людей. Це може стосуватися соціальної групи, соціального шару або всього суспільства. Якщо люди дотримуються певних переконань, це значною мірою впливає на ухвалені ними рішення. Вони й самі не підозрюватимуть, що ними керують за допомогою пропаганди і практично всі їхні рішення зумовлені вмілими ляльководами-пропагандистами. Варто зазначити, що пропаганда далеко не завжди має деструктивний характер і вводить цільову аудиторію в оману. Можна пропагувати саморозвиток, читання книг, здорове харчування, любов до спорту, турботу про екологію та інші речі, цінність яких ні в кого не викликає сумнівів. Та й сам термін «пропаганда», як ми з'ясували вище, спочатку був частиною назви організації, яка популяризувала християнство.

Види та приклади пропаганди

Можна знайти багато ознак для класифікації, але головна з них – конструктивність цілей. Він дозволяє виділити 2 види пропаганди: позитивну та негативну.

1. Позитивна (конструктивна) пропаганда

• популяризація спорту та активного способу життя;
• пропаганда відмови від адиктивної поведінки;
• популяризація здорового харчування;
• пропагування загальнолюдських духовних цінностей;
• інформування молоді про безпечний секс.

Як правило, ідеї, що пропагуються, і так очевидні. Наприклад, всі знають, що займатися спортом корисніше, ніж вживати алкоголь. Але в барах чомусь завжди більше людей, ніж у спортзалах. Тому конструктивна пропаганда потрібна будь-якому сучасному суспільству.

2. Негативна (деструктивна) пропаганда

Цей вид пропаганди зазвичай спрямований на розпалювання соціальної ворожнечі та загострення протиріч. Її основним інструментом є взаємодія із примітивними інстинктами через емоції.

Зокрема, вона експлуатує наше інстинктивне прагнення захисту справедливості для того, щоб формувати «образ ворога» і розпалювати ненависть до певної соціальної групи, нації чи іншої спільності.

Приклади негативної пропаганди:

• пропаганда руйнування – формування образу ворога, демонізація противника, «викриття» його системи цінностей з метою виправдання ворожих дій щодо нього (будь-яка військова пропаганда тією чи іншою мірою використовує даний підхід);
• пропаганда поділу – розпалювання національних, соціальних, релігійних та будь-яких інших протиріч, спрямоване на розкол суспільства;
• пропаганда залякування – залякування супротивника з метою підірвати його моральний дух;
• пропаганда розпачу – прагнення переконати супротивника, що його становище безнадійне.

З чотирьох наведених прикладів деструктивної пропаганди перший орієнтований своє суспільство, інші три – на противника.

Відмінність пропаганди від реклами

Рекламу та пропаганду часто порівнюють, проте таке порівняння є хибним. Реклама є відкриту самопрезентацію, інформування потенційного споживача про продукт, вихваляння його переваг.

При цьому вона практично не використовує методи пропагандихоча окремі принципи йдуть у хід (наприклад, вплив на емоції).

Щоб краще зрозуміти різницю, можна порівняти рекламу із самовихваленням, а пропаганду – з вихованням аудиторії.

Якщо реклама безпосередньо починає використовувати пропагандистські методики, вона набуває окремих рис пропаганди і перетворюється на агітацію.

Іноді рекламне повідомлення спеціально формулюється те щоб мати не індивідуальний, а колективний ефект, нав'язавши суспільству певну думку.

У разі можна говорити, що з просування продукту використовується пропаганда, а чи не реклама. Але змішувати ці поняття все ж таки не слід.

Форми пропаганди

Найефективнішим каналом пропаганди вважається телебачення.Телевізори, як і раніше, є у більшості сімей, і багато людей тримають їх включеними практично постійно.

І навіть коли ніхто не дивиться на екран, телевізор впливає на людей, повторюючи певні установки. Люди можуть навіть не прислухатися до деталей окремих висловлювань, але в них у голові формується набір думок, який вони сприймають за свою суб'єктивну думку.

Активний розвиток інтернету останніми роками дещо змінює ситуацію. Користувач всесвітньої мережі має набагато більше свободи у виборі джерел інформації, ніж телеглядач.

З одного боку, це створює серйозні проблеми пропагандистам. З іншого боку, вони можуть скористатися тим, що користувачі набагато сильніше довіряють тій інформації, яку вони знайшли (і обрали) самостійно.

Методи пропаганди

Існує багато способів «вкласти» думку в уми людей. У цьому можна назвати 6 найефективніших методів, якими пропаганда користується найчастіше.

Розглянемо кожен із них докладно.

• Навішування ярликів. Так вже влаштовано наше мислення, що ми легко «клюємо» на ярлики. Можна довго пояснювати, чому хтось поганий, але не переконати співрозмовника. А можна побіжно назвати когось фашистом чи бандитом, і співрозмовник запам'ятає це твердження.
• Згадка значного джерела. Будь-яке твердження звучить більш переконливо, якщо видати його за думку «відомого вченого» або «загальновизнаного експерта». При цьому більшість не спитає, про якого експерта йдеться і де можна прочитати його висловлювання на цю тему.
• Відгуки знаменитостей. Якщо пропагандистську кампанію пускаються серйозні кошти, до неї можуть залучити знаменитостей. Багато шанувальників приймають на віру слова своїх кумирів.
• Обожнювання. Іноді для переконливості певної ідеї їй надається сакральний зміст, що завжди важливо для значної частини населення.
• Приналежність до більшості. Стати ізгоєм – інстинктивний страх будь-якої живої істоти. Тому люди охоче приймають ту точку зору, яка властива більшості. А отже, достатньо подати якесь твердження, як «народну думку», і багато людей повірять у нього беззастережно.
• Страх. Ще один ефективний прийом пропаганди – навіювання відчуття загрози, що насувається. Природа загрози не має значення. Якщо вдається вселити людині це почуття, керувати його думками стає набагато простіше.

Принципи пропаганди

Незалежно від поставлених цілей та завдань, для досягнення максимальної ефективності повинні дотримуватися 6 принципів пропаганди:

• Непомітність. Споживач інформації не повинен знати, що вона є пропагандистською.
• Емоційне забарвлення. Чим більше емоцій викликає пропагандистське повідомлення, тим більшою ефективністю воно має навіть якщо суперечить законам логіки.
• Бінарність. Будь-яка пропаганда намагається розділити світ на «біле» та «чорне», не залишаючи проміжних варіантів.
• Бажаність. Люди охоче приймають ту версію подій, яка для них краща або відповідає вже наявним у них уявленням.
• Простота. Пропагандистське повідомлення має бути максимально простим, доступним та однозначним.
• Повторення. Чим більше разів людина чує певне твердження, тим менше у нього залишається сумнівів у його істинності.

Як захиститись від пропаганди?

Ми живемо у інформаційну епоху. Це означає, що ми постійно отримуємо інформацію та не можемо просто відмахнутися від неї. Тому Треба уважно стежити, як і звідки ми дізнаємося.

Тільки такий контроль може забезпечити хоч би мінімальний захист від пропаганди. Людина, яка не використовує подібний захист, навіть не помітить, як її точку зору сформують за неї. При цьому сам він буде стверджувати, що не дивиться телевізор і не схильний до пропаганди.

Крім того, важливо працювати нас своєю освітою та розвивати критичне мислення.

Французький філософ 18 століття Клод Гельвецій говорив: "Знання деяких принципів звільняє від знання деяких фактів".

І це одна з найважливіших тез для людини, здатної критично осмислювати інформацію, що надходить. Важливо не забувати, що видалити пропагандистське сміття зі своєї голови набагато складніше, ніж не пустити його туди взагалі.

Висновок

Терміну «пропаганда» трохи більше трьохсот років, але саме явище існує, напевно, стільки ж, як і людське суспільство. Релігії, боротьба влади, військові походи – усе це вимагало вмілого маніпулювання свідомістю народних мас.

І навіть сьогодні, незважаючи на рівень технологічного та інтелектуального розвитку людства, пропаганда залишається сильним інструментом формування громадської думки. Втім, є позитивні моменти.

Пропаганда може бути конструктивною, і її можна використовувати для гармонізації суспільства та підвищення якості життя людей.